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自有品牌系列报告(一)—从Costco看国内超市:自有品牌和生鲜

作者: 宁浮洁,王凌霄,周洁
时间: 2019年02月20日
重要性: 深度报告
行业评级: 推荐
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摘要: 报告名称:自有品牌系列报告(一)—从Costco看国内超市:自有品牌和生鲜
研究员:宁浮洁,王凌霄,周洁
报告类型:行业研究*深度报告
报告日期:20190220

行业/子行业:批发零售
公司名称及代码:
投资建议:推荐

【内容摘要】

需求侧:优质低价引流。 Costco定位中产阶级,选址郊区,通过自有物业(美食广场、加油站等)管理超市。商品力方面,Costco不仅通过爆款商品吸引消费者,还通过低价汽油引流;服务力方面,Costco鼓励消费者试吃、创造“寻宝”等有温度、高满意度的购物体验。
供给侧:存量市场,逆势增长。Costco业绩增速高于美国社零增速,相比其他零售业态,大包装销售的Costco坪效更高、业绩增速更亮眼。PK会员仓储店,Costco会员经营思路更清晰,商品性价比更优;PK沃尔玛,Costco定位中产阶级,与其形成错位竞争;PK亚马逊,则体现出超市相比电商拥有更强的控款能力以及高运转带来的高库存管理能力。
从供应链探讨Costco低价之谜。我们认为Costco的壁垒在于不断磨炼自身经营内功,最大化经营效率。供应商层面:重塑零售商与供应商的关系,实现从零和博弈到互惠共赢。Costco不仅尊重供应商,提供配套的供应链金融服务,同时积极加强与供应商的合作关系;买手层面:Costco买手多元化精选SKU,始终以消费者为先;物流层面:Costco的24个物流集运点帮助完成从生产商到仓储式门店间的交叉转运,降低分销成本。
Costco对国内零售商的经营启示:1)零售商也可用互联网付费会员思维经营,前提是掌握用户心智,并且能够持续地提供优质低价SKU;2)国内生鲜品类由于高频消费享受估值溢价,欲想拓宽护城河,则需打造抗周期的产品和服务矩阵;3)零售商掌握消费者数据,具有更灵敏的市场嗅觉,在自有品牌设计方面更有优势。我们预计未来零售商将加大力度与供应商共同开发自有品牌,从新零售到新制造,共享自有品牌终极盛宴。
风险提示:宏观经济下行影响终端消费需求;行业竞争加剧;国外业务拓展不及预期;电商分流,线上竞争日益加剧等。

【摘要结束】
全文: 招商证券_行业研究_批发零售_自有品牌系列报告(一)从Costco看国内超市自有品牌和生鲜(推荐)_宁浮洁,王凌霄,周洁_20190220.pdf
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